Как оценить нематериальные активы
Компании растут, зарабатывают себе деловую репутацию, регистрируют товарный знак, изобретают ноу-хау. Все эти нематериальные активы имеют свою ценность. В современном мире бизнеса эти составляющие научились учитывать.
Стоят ли чего-то идеи, изобретения, деловая репутация? Сегодня было бы глупо не признавать значимость этих категорий для бизнеса. Более того, объемы нематериальных активов, которыми обладают компании, становятся все влиятельнее — в настоящее время нормальным явлением стали фирмы, в которых нематериальные активы выступают основным ресурсом.
Не потрогать руками
Нематериальные, или, как называют их за границей, неосязаемые, активы — категория, которую начали учитывать больше века назад, но до сих пор не пришли к единодушному мнению по поводу их оценки. Если попытаться сформулировать, что следует считать нематериальными активами (НМА), то так можно назвать нечто, что нельзя пощупать, но при этом оно может быть отделено от другого имущества, длительно быть использовано в производстве продукции, способно оказывать влияние на бизнес и привлекать клиентов — в целом приносить компании выгоду.
Специалисты делят НМА на три основные группы:
- не отделимые от компании нераспределенные активы, которые переходят к новому владельцу в случае продажи фирмы. К этой категории в первую очередь нужно отнести репутацию компании. Самостоятельной рыночной стоимости данные активы не имеют;
- так называемые персональные активы, привязанные к конкретным сотрудникам (как правило, речь идет о первом лице компании и его деловой репутации);
- отделяемые от компании (или идентифицируемые) НМА. В данной категории следует говорить об имеющихся у компании объектах интеллектуальной собственности: ноу-хау, патентах, контрактах, художественных произведениях, авторских правах, лицензиях, товарных знаках, программном обеспечении.
Честное имя фирмы
В широком смысле слова нематериальные активы называют гудвиллом. Это же название носит деловая репутация фирмы, заслуживающая, по мнению экспертов, особого внимания, поскольку ее считают наиболее значимым НМА, без которого невозможен успех бизнеса. На Западе репутацию приравнивают к бренду компании. С понятием «деловая репутация» знакомо большинство людей. В него входят известность компании, ее умение работать с партнерами, соблюдать договоренности. Все эти категории фирма нарабатывает годами, и они не воспринимаются отдельно от нее. Поэтому деловая репутация не может быть продана отдельно от компании.
Оценить этот ресурс — дело сложное, но необходимое. А как оценить воздух? Поможет вам в этом оценочная компания. Остальные НМА можно каким-то образом поставить на учет — к примеру, измерить затраты на продвижение новой идеи, и доходы, полученные от ее внедрения.